Dolly 捧红了 Miranda Kerr 和一代人——Bauer 在 46 岁时砍掉了它的纸质版

Dolly 1970 年创刊，是几代澳大利亚人的青少年杂志：名人新闻、时装、大姐姐式的建议，还有 Dolly Doctor 健康专栏。它的模特选拔赛 1997 年发现了 13 岁的 Miranda Kerr，它也造就记者——Lisa Wilkinson 21 岁成为它史上最年轻的主编，一干七年。停刊时她写道：「一本 46 年来被一代又一代澳大利亚年轻女性奉为圣经的杂志。」

终点分两步到来。2016 年 1 月，发行量下跌近 20% 至 40,500 册，Dolly 从月刊改为一年六期；同月，Bauer 关闭 Cleo，合并两家杂志的团队以削减成本。然后，2016 年 11 月 30 日，Bauer 宣布纸质版走到尽头：首席执行官 Nick Chan 说它「已不再可行」。12 月 5 日那期被标为收藏版——也是最后一期。

Bauer 的算术很直白：Dolly 的 14 至 17 岁读者中，超过 90% 如今通过智能手机与品牌互动；而 11 月刚刚创下杂志史上在线流量的最高月，约 120 万次访问。品牌将以 Dolly.com.au 的形式延续，Dolly Doctor 原样保留；一批员工受到影响，所有全职员工都获提供公司内的其他职位。