迪奥 Sauvage 广告说要「深入美国原住民的灵魂」——然后被撤了

2019 年 8 月 30 日，迪奥发布了 Sauvage 香水广告「We Are the Land」，由约翰尼·德普和一位身着仪式盛装的美国原住民舞者出演。迪奥宣传文案称其为「一次深入美国原住民灵魂的真实之旅」。批评者立刻指出这条广告是种族歧视和文化挪用——香水名字「Sauvage」本身就让人联想到「savage」（野蛮人）。

德普的参与放大了争议，因为他曾在《独行侠》中饰演原住民角色汤托。迪奥在几小时内从 Instagram 撤下了广告。公司的回应是转发了一份来自 Americans for Indian Opportunity 的声明——该非营利组织称自己参与了广告制作——这被外界视为推卸责任，而非正面回应批评。

迪奥始终没有以自己的名义发表回应。这个案例说明：奢侈品牌试图借用文化真实性，而借用本身就是问题所在；让第三方替你说话，读起来是逃避，不是担当。