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案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2021

Dior 展出一张中国模特的照片——批评者称之为「阴间审美」

Dior 上海展览展出陈漫的一张照片:模特妆容浓黑、戴清代护甲。官媒称它是对中国女性的侮辱。

Christian Dior

怎么回事

2021 年 11 月 12 日,Dior 在上海举办「Art'N Dior」展览。展品中包括知名中国摄影师陈漫的作品《骄傲的矜持》:画面中的中国模特肤色暗沉、满脸雀斑、眯缝的小眼化着浓重的暗色妆容,手上戴着清代护甲。

中国网友与官媒——包括《北京日报》和《中国妇女报》——指责这张照片延续了西方对亚洲面孔的刻板印象:小眼睛、黑皮肤、「阴间」般的表情。批评者认为,这张照片迎合了将中国女性异域化、矮化的西方凝视。相关微博话题阅读量达数亿。

11 月 23 日,Dior 将照片撤下展览,并在微博发声明称「尊重中国人民的感情」。陈漫公开道歉,为自己的「幼稚和无知」表示将「深刻反思」,并学习更多中国历史,「讲好中国故事」。

为什么会这样

  • 这套审美呼应了殖民式凝视:黑皮肤、重雀斑、眯缝眼加清代道具,与西方将亚洲面孔异域化的漫长历史一脉相承。
  • 展出场所赋予了品牌背书:照片出现在 Dior 的展览上,陈漫的艺术选择便有了奢侈品牌的分量。
  • 官媒放大了事件:《北京日报》和《中国妇女报》把社交媒体争论变成官方批评——提醒品牌这已超出公关范畴。
  • 摄影师本人道歉:陈漫承认需要「深刻反思」,等于确认照片越了界——连创作者都这么认为。
代价照片撤展;摄影师道歉丢脸

教训

奢侈品牌展出被其市场视为矮化的作品时,不能躲在「艺术意图」后面。如果观众看到的是刻板印象,展厅的墙并不能把它变成艺术。

资料来源

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