钉钉让 48 个程序员穿女装做促销——半小时后删了

2020 年 6 月 16 日，年中大促 618 前夕，办公 app 钉钉发了一支宣传视频和海报，自称「宝藏男孩」campaign。视频里是来自其开发者生态的 48 名男工程师穿女装——假发、妆容、女式服装——跟着一首病毒舞蹈神曲跳舞，为平台上的 618 优惠带货。

视频几分钟内就在微博传开，但反应和钉钉预想的完全相反：观众说这套女装梗是个廉价噱头，把性别表达当成了笑点；说它和一家企业品牌应有的主流形象相冲突；还指出这种猎奇内容盖过了平台真正在卖的东西。有评论者提醒，它不适合会在同一个平台刷到这条视频的年轻观众。

视频发布约 30 分钟后，钉钉删掉了视频和配套的帖子。品牌官方账号随后发了一条自嘲的「我们认输」帖子，而不是正式道歉，这个 campaign 悄悄收场。评论者指出其中的讽刺：钉钉在 B 站上更偏二次元风格的跨界内容，面向本来就吃这套审美的细分受众，一直表现不错——同一个点子推到微博上更庞杂、更混合的受众面前，就失败了。