Digg 重设计疏远了整个用户群，Reddit 只用一个月就坐上了王座

Digg 成立于 2004 年，在 Reddit 之前是主导性的社交新闻聚合网站。用户提交并投票选择链接，最受欢迎的故事会被推到首页。巅峰时 Digg 的月访问量超过 3000 万，估值超过 2 亿美元。

2010 年 8 月，Digg 推出重大重设计 Digg v4，产品逻辑被彻底改了：取消用户驱动的投票系统，转而推广来自「验证」出版商的内容，并把原本让 Digg 走红的社区功能压到边上。这个改版本想吸引广告主、对标 Facebook，却直接得罪了 Digg 的核心用户群。

反弹来得又快又狠。用户群起抵制，大量迁移到 Reddit。不到一个月，Reddit 的流量首次超过 Digg。此后 Digg 流量继续下滑，2012 年公司只卖了 50 万美元，和巅峰时的 2 亿美元估值相比几乎是打骨折。这个案例说明，重设计如果为了追新用户而抛下核心用户，往往会把原本最值钱的社区一起搞没。