戴可思的「食品级」儿童唇膏，招来了监管立案

戴可思是一个中国婴童护理品牌，其儿童产品的代言人是两张专为家长信任感打造的面孔：奥运跳水冠军郭晶晶和演员刘涛。2026 年 1 月，它的儿童唇膏正以「食品级」的名义在电商平台销售——言下之意是孩子舔了也安全。这一宣称早在 2022 年 1 月 1 日施行的《儿童化妆品监督管理规定》中就被明令禁止。

2026 年 1 月 22 日，无锡市新吴区市场监管局对戴可思公司涉嫌违法广告立案。同一天，品牌在全渠道社交账号致歉并撤回宣传，把宣称归因于推广人员对「经口毒性测试」理解有误、且未经公司内部审核。创始人张晓军坚称，问题出在用词，不在产品。

代言策略放大了这次跌落。把家长焦虑转化为销量的明星面孔，也保证了监管立案成为全国新闻，把两位代言人的信誉拖进了一个她们从未写下的宣称里。对这个品牌来说，一场公开的调查，如今压在已撤回的宣传、公开道歉和重建广告审核的承诺之上。