可口可乐在英国推出达萨尼，5 周后召回 50 万瓶

2004 年 2 月 10 日，可口可乐在英国高调推出达萨尼瓶装水，配合大规模营销。这个品牌在美国已经成功，公司本想把英国上市当作进军欧洲大陆的跳板。达萨尼不是天然泉水，而是加了矿物质的净化自来水；英国消费者觉得花钱买再加工自来水很离谱，批评声很大。

2004 年 3 月 18 日——也就是上市仅 5 周后——可口可乐被迫召回 50 万瓶达萨尼，因为检测发现溴酸盐含量超过法定上限。溴酸盐是一种疑似致癌物，水中的溴离子在净化过程中与臭氧反应会生成它。英国食品标准局表示对公众健康「没有立即风险」，但确认含量确实超标。

这次召回让可口可乐在英国做水业务的计划彻底翻车。公司原本打算把达萨尼扩展到法国、德国和其他欧洲市场，但这些计划在 2004 年 3 月 25 日被取消。英国媒体狠狠嘲讽这个品牌，拿它卖再加工自来水却还被污染说事。该产品此后再也没有回到英国市场。

达萨尼在英国的失败常被当作瓶装水品牌如何起步的反面教材：价值主张薄弱、污染事件、媒体敌意三者叠加，在品牌站稳脚跟前就把它干掉了。