达能把 Activia 说成“经临床证明”——FTC 让它向 39 个州支付 2100 万美元

达能把酸奶当成一杯装的药来卖。Activia 被宣传为“经临床证明，两周内有助调节你的消化系统”；DanActive 被宣传为“经临床证明有助增强身体防御力”，并有助预防感冒和流感。杰米·李·柯蒂斯出面代言这场电视广告攻势，这些宣称贯穿了电视、包装、网络和平面广告。FTC 发现，这些承诺背后，其实没有相应的科学依据。

2010 年 12 月 15 日，达能同意支付 2100 万美元，以了结由俄勒冈州和田纳西州牵头、共 39 个州总检察长发起的并行调查，并接受了一份以 5 比 0 通过的 FTC 同意令。委员会指控这些“经临床证明”的宣称是虚假的：益生菌方面的证据不足以支撑这些说法，而预防感冒和流感这类宣称，只有经过 FDA 批准的产品才能作出。FTC 主席乔恩·莱博维茨表示：“这类误导性宣称，足以让消费者吃了都不消化。”

这份同意令重写了这个品牌的用语：未经 FDA 批准，不得作出预防感冒或流感的宣称；任何关于调节肠道功能的宣称，都必须注明这一效果需要每天食用三份，而不是一份。此后再犯，每次罚款 1.6 万美元。达能保住了这些产品，却失去了曾经用来推销它们的那些宣称。