Danish Crown 的“气候监控猪”标签误导消费者——最终败诉到最高法院

2020 年，作为全球最大猪肉加工商之一的 Danish Crown 在电视、广播、报纸和广告柱上发起了一场全国性活动：“Grise er mere klimavenlige, end du tror”——猪比你想象中更环保。包装上贴着一枚圆形粉色贴纸：“klimakontrolleret gris”，气候监控猪。这一说法依托于 Danish Crown 气候项目中的供应商，他们承诺减少自己的二氧化碳足迹——而每家生产商都可以自行决定减多少。

2021 年 6 月，Klimabevægelsen i Danmark 和丹麦素食协会以误导性营销为由起诉 Danish Crown——这是丹麦第一起漂绿诉讼。超市已经把那批带标签的肉下架；Danish Crown 撤回了这场活动。2024 年 3 月 1 日，西部高等法院认定那枚粉色贴纸具有误导性，但宣告其口号无罪，支持原告四项主张中的一项，并责令 Danish Crown 支付 30 万克朗的诉讼费用。一位参与其中的生产商当庭承认，他无法证明自己的猪比别人家的更环保。

原告提出上诉，在最高法院，Danish Crown 正式接受了对方的全部主张。由此产生的 2024 年判决比高等法院更进一步：Danish Crown 必须承认“Dansk gris er mere klimavenlig end du tror”这一口号同样违反了《营销行为法》，五年内不得使用该口号，五年内不得在相关项目中继续使用“klimakontrolleret”，并必须在其主页上公布判决的理由和结果至少 14 天。