Daniel Wellington 从 2.3 亿美元走到连续三年亏损，只用了四年

Daniel Wellington 由 Filip Tysander 2011 年在斯德哥尔摩创立，几乎完全通过 Instagram 网红营销建了一个手表品牌。公式很简单：给成千上万的微型网红免费寄极简手表，提供折扣码，让社会证明来做销售。到 2016 年，公司报告了 2.3 亿美元收入和 1.115 亿美元利润。2017 年 2 月，它被评为欧洲增长最快的私营公司。

崩塌同样迅速。极简手表趋势在 2017 到 2018 年左右见顶。Instagram 的算法变了，付费网红帖子的效果变差。Apple Watch 和智能手表吃掉了时尚手表细分市场。Daniel Wellington 的产品——200 美元壳里装了一个 15 美元的石英机芯——在创造它的营销渠道失灵时，没有品牌忠诚度可以依靠。

到 2021 年，Daniel Wellington 已经连续三年经营亏损。仅 2021 年的亏损就约 3.87 亿瑞典克朗。这个曾在 25 个国家卖出超过 600 万只手表的品牌在烧钱，没有回到盈利的路径。欧洲增长最快的公司成了网红建品牌脆弱性的案例研究。