Creative Technology：MP3 播放器的发明者，被 iPod 压垮

Sim Wong Hoo 于 1981 年在新加坡唐人街创立了 Creative Technology，最初是一家小型电脑店。1989 年，公司的 Sound Blaster 声卡使其成为 PC 音频的标准。到 2019 年，公司已售出 4 亿件音频产品，在 2000 年 3 月的巅峰时期，其股价达到 64 新元。

1999 年，Creative 以 NOMAD 创造了 MP3 播放器市场。当苹果于 2001 年 10 月推出 iPod 时，Creative 辩称自己会以音质取胜——并在几年内输掉了苹果实际上已经接管的市场。2006 年，Creative 就 iPod 的用户界面起诉苹果，以 1 亿美元达成和解。

公司再未从 iPod 的冲击中恢复。Creative 于 2007 年从纳斯达克退市，股价从 2000 年的 64 新元峰值跌至 2017 年的约 1 新元，随后多年净亏损。2019 年，公司押注 1 亿美元于 Super X-Fi——一项以 20 年协议授权的耳机技术——但未能扭转颓势。

2022 年 12 月，Sim 领导了最后一次重组。他于 2023 年 1 月 4 日去世，享年 67 岁，去世时仍是他经营了 42 年的公司的董事长兼首席执行官。截至 2022 年 12 月的六个月内，Creative 仍亏损 610 万美元，全年销售额下降 8%，毛利率从 32% 降至 25%——Sound Blaster 巨头已成为曾经定义 PC 音频的公司的影子。