案例库 · 产品与设计 · 产品决策 · 2023–2025
《封神第二部》——一部 30 亿的三部曲，票房掉到前作的一半
北京文化出品的乌尔善奇幻史诗续集在中国票房 12.4 亿元——不足第一部 26.3 亿的一半——而三部曲总投资 30 亿元。
北京文化 · 2025-01-31
怎么回事
《封神第二部：战火西岐》是乌尔善宏大史诗的中间篇章，由北京文化（000802.SZ）投资。这部三片传奇据报总投入约 30 亿元。
它定档 2025 年春节档，截至 2025 年 6 月 30 日票房 12.38 亿元——勉强达到第一部 26.34 亿元的一半——并在同一档期被《哪吒之魔童闹海》压过。
北京文化 2025 年上半年录得 2.326 亿元净亏损，连续第六年亏损，电影板块毛利率被压到 −172%。行业规律意味着每一章光回本就需要约 30 亿元票房，所以这部传奇的投资方只能面对亏损。
为什么会这样
- 三部曲把一切都押在奇观和单一春节档上，而第二部撞上《哪吒之魔童闹海》破纪录的势头，分走了它支撑 30 亿投资所需的观众
- 两年的制作和一部中段的故事，耗尽了第一部建立的好感而不是把它叠加放大，所以回头的观众少得多
- 北京文化把这部传奇按第一部 26.3 亿票房放大到 30 亿——一条在拥挤档期里任何中间篇章都扛不动的回本线
代价上半年亏损 2.326 亿元；30 亿投资对 12.4 亿第二部票房代价高昂
教训
一部三部曲的预算，是观众从未签过字的承诺：一部 30 亿的传奇，把它的中间章节投进一个被《哪吒》碾压的档期，票房不到前作一半。按档期来规划你的片单。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
类似的案例
这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
Comments · 0
登录 后就能评论。