Coverbrands Norway 破产——因为竞争对手用了 Google 的非法 AI 定价工具

Coverbrands 是挪威最大的线上化妆品零售商之一，销售护肤和美妆产品 19 年。收入在 2021 年达到顶峰，为 1.49 亿挪威克朗。之后公司于 2022 年 5 月推出了不稳定的新网站，阻止客户完成购买。销售额暴跌，公司在接下来两年里损失了 3700 万挪威克朗。

与此同时，一个新威胁出现了。Google 推出了 Google 自动折扣，这是一个 AI 工具，可以即时监控竞争对手的价格并自动调整以通过 Google 购物提供最低价格。几家挪威竞争对手采用了 GAD 并获得了显著的价格优势。Coverbrands 选择不使用它，因为该工具违反了挪威的价格法规——但挪威消费者管理局直到 2025 年 3 月才裁定 GAD 非法，此时它已被使用了近一年。

CEO Petter Risto Aamodt 表示公司原本接近从网站问题中恢复，但 GAD 问题将其推向了深渊。2025 年 7 月 5 日，挪威税务局宣布 Coverbrands 破产。行业总损失更大：竞争对手 Blivakker 估计因不使用 GAD 损失了 3 亿挪威克朗收入。