Cover FX 销售崩溃后关停

Cover FX 由化学家 Victor Casale 和 Lee Graff 于 1999 年在多伦多一家医疗诊所创立。该品牌最初通过皮肤科医生推荐销售，之后扩展到零售，以包容性色号范围和敏感肌配方著称。它在 2010 年代通过社交媒体网红获得知名度，2011 年被私募股权公司 L Catterton 收购。

到 2018 年，Cover FX 年毛销售额达到 6500 万美元。但品牌在 2021 年失去了丝芙兰的渠道，2022 年失去了 Ulta 的渠道——切断了它在北美最大的两个零售通道。销售额到 2022 年初暴跌至 2000 万美元——四年内下降 69%。品牌转向直接面向消费者、亚马逊和 QVC，但收入无法恢复。

2022 年，AS Beauty 从 L Catterton 手中收购了 Cover FX。2024 年的一次品牌重塑尝试引发了顾客反弹，因为品牌收窄了曾是其核心差异点的多样色号范围。2026 年 1 月，AS Beauty 宣布将关停 Cover FX 和 Mally Beauty，理由是关税、成本上升和全球市场变化。母公司选择将资源集中在其投资组合中增长更快的品牌上。