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一份陪审团裁决清空了 Conor McGregor 的品牌代言——威士忌、烈性黑啤酒和一款电子游戏
都柏林陪审团认定 Conor McGregor 对性侵负有民事责任；他的威士忌品牌将其从营销中移除，Hitman 游戏停止合作，零售商下架了库存
Proximo Spirits · IO Interactive · Conor McGregor · 2024-11-26
怎么回事
Conor McGregor 是综合格斗界最大的明星，也是最具市场价值的选手之一：他的威士忌品牌 Proper No. Twelve 于 2018 年推出，已成长为美国最畅销的酒类之一，他的名字被授权用于电子游戏、服装和一款烈性黑啤酒。Proximo Spirits 于 2021 年购买了该品牌的多数股权，McGregor 继续担任其形象代言人。
2018 年 12 月，Nikita Hand 称 McGregor 在都柏林一家酒店对其实施了性侵。爱尔兰检察署次年决定不提刑事诉讼，Hand 遂在民事法庭起诉索赔。2024 年 11 月，都柏林高等法院陪审团认定他对性侵负有民事责任，并于 11 月 26 日判令其支付 24.8 万欧元赔偿金。
判决公布的同周，品牌方迅速行动。Proximo Spirits 表示不计划在 Proper No. Twelve 的营销中使用 McGregor 的姓名和肖像。Hitman 游戏背后的 IO Interactive 立即终止了合作，并从商店中移除了他的相关内容。爱尔兰零售商在判决公布数日内便将 Proper No. Twelve 威士忌和 Forged Irish Stout 下架。
为什么会这样
- 民事责任认定就足够了：无需刑事定罪——陪审团的裁决本身就是催生所有品牌决策的触发器
- Proximo 的声明将界限划在营销层面：公司保留了产品但放弃了形象代言人，表明名人品牌可以与名人本身分离
- 零售商在赔偿金额尚未确定之前就已行动——法庭还在决定数额时货架已经空了，因为对零售商而言，风险在于新闻标题而非判决本身
- 以个人形象为基础建立的品牌放大了跌落：威士忌是靠着 McGregor 的形象成长起来的，因此当形象成为法律责任时，产品就失去了被进货的理由
教训
结束一个威士忌品牌营销的不是刑事定罪，而是陪审团的裁决：判决公布当天，Proximo 就停止了使用 McGregor 的姓名。零售商完成了剩下的工作——货架是最快的品牌裁判所。
后来呢
2024 年 11 月 22 日，都柏林高等法院陪审团认定 Conor McGregor 对 Nikita Hand 的性侵负有民事责任；11 月 26 日判令其支付 24.8 万欧元赔偿金。Proximo Spirits 宣布不会在 Proper No. Twelve 的营销中使用其姓名和肖像，IO Interactive 终止了 Hitman 合作并从商店移除了相关内容，爱尔兰零售商将 Proper No. Twelve 威士忌和 Forged Irish Stout 下架。一个民事判决——而非刑事定罪——就足以清空一位名人的品牌组合。
资料来源
- ESPN — Companies drop McGregor after civil jury finds him liable; Proximo and IO Interactive cut ties
- AP News — McGregor loses civil sexual assault case; retailers pull his whiskey and stout
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这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
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