Colgate 的电视广告刮了砂纸——最高法院裁定那场演示是谎言

Rapid-Shave 的电视广告声称这款剃须膏能刮砂纸：涂抹、浸透、一刀刮净——镜头似乎恰好展示了这一切。实际上，“砂纸”是一块覆着沙子的有机玻璃。真砂纸要泡约八十分钟才能刮，而且 1960 年代的摄像机下它看起来就像一张空白的彩纸。FTC 起诉 Colgate-Palmolive，并下达了停止令。

第七巡回上诉法院削弱了这项命令：它推断，如果主张本身是真的，道具只是手法。最高法院于 1965 年 4 月推翻该判决。法院认为，把未披露的模拟当作真实测试呈现，本身就是实质性的欺骗——观众被告知他们是在亲眼见证证明，而假的演示歪曲了他们所看到的，无论产品实际能做到什么。

Colgate-Palmolive 确立了至今每场产品演示都要遵守的规则：展示真实测试，或披露这是模拟。五十年后，同样的逻辑支配着实验室场景、前后对比和碰撞测试——演示本身就是主张。