椰树「入学就有车、有房、有人追」的招生广告，被罚了 40 万

2021 年 3 月，椰树集团在官方微博上为自家的「正、副总经理培养学校」发布了一则招生广告：「椰树集团培养正、副总经理学校再招生！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追」。这则广告立刻因低俗引发舆论批评。

海南省市场监督管理部门随即立案调查，2021 年 4 月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因发布「妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚」的广告，被罚款 40 万元。

这并非椰树第一次因此被罚。2019 年 3 月，同一家公司就曾因同样的原因被罚款 20 万元。但椰树没有改变这套风格：2022 年 4 月，它又发布了一则几乎相同的招生广告，只是把「肯定有美女帅哥追」换成了「有前途、能致富」，2024 年再次被罚——这次是因为「用椰子擦乳」等宣传语，以及在商业营销中使用国家机关工作人员形象，罚款 40 万元。

这一系列事件体现了椰树蓄意为之的策略：一套高调、复古而粗俗的视觉和文案风格，辨识度极高，公司也不愿放弃这种风格，哪怕监管部门一再认定具体广告违法。这个品牌把争议本身变成了产品的一部分，把罚款当作维持这种打法要反复支付的成本。