可口可乐把标志性的圣诞广告换成了 AI——批评者说它「毫无灵魂」

2024 年 11 月，可口可乐发布了它标志性的「Holidays Are Coming」圣诞广告的新版本——完全由 AI 生成。这则广告用 AI 生成的卡车、雪景和人，替换了自 1995 年以来一直定义这条广告线的手工制作。

抵制来得又快又具体。消费者把这则广告形容为「倒胃口」「吓人」「毫无灵魂」「毫无感染力」「廉价」。批评者指出 AI 生成画面里肉眼可见的瑕疵和不舒服的地方——人看起来不对，物理不成立，而曾让原广告成为圣诞习惯的那份温暖不见了。创意行业的声音提出了 AI 取代人类艺术家的担忧，以及 AI 生成的环境成本。

可口可乐为这则广告辩护。一位发言人对《独立报》说，AI 的做法「展现了可口可乐拥抱创新的承诺」，并「忠于它的核心价值观：传播快乐、创造真正的魔力」。观众没有看到魔力——他们看到了瑕疵。