CJ 和每日乳业几天之内把「慢衰老」医生从包装上抹掉

Jeong Hee-won 是韩国的健康权威——一位医生，他的「慢衰老」书籍让小扁豆和全谷物成为全国性饮食潮流，本人还被首尔市任命为公共卫生顾问。品牌围绕他的脸开发产品：CJ 希杰 Hetbahn「Rice Plan」系列的小扁豆糙米饭包装上印着他的名字和照片，每日乳业的小扁豆豆浆同样如此。2025 年 12 月，他私生活中的一场纠纷公开化：与一名前研究助理互相指控，双方各自报案，警方介入。

商业反应只用了几天。12 月 22 日，CJ 希杰终止合作：Jeong 的脸和名字从 Rice Plan 包装上移除，纸质包装全部更换，公司网站上所有宣传素材删除。每日乳业同样抹掉了小扁豆豆浆上他的痕迹，首尔市则着手接受他辞去健康顾问一职。韩国媒体称之为年度最快的品牌切割。

然后是抛售。12 月 30 日，CJ 自家线上商城把这款失去代言的全谷物米饭打 3.9 折——77400 韩元降到 29990 韩元——价格倒挂到比普通白米饭 Hetbahn 的单位价格还便宜，每日乳业的小扁豆豆浆也降价 55%。订单远超预测；CJ 的 Naver 品牌店挂出发货延迟的公告。「米饭没有犯罪」——一个标题写道——人一走，消费者反而赶来买产品。