中国电力宣传更便宜的套餐，其实并不便宜——日本最重的广告罚款

中国电力是服务日本本州西部的地区性电力公司，它在自己网站上宣传家用电价套餐。对比性表述很精确：当平均月用电量不超过 400 千瓦时，宣称「B 套餐」比「A 套餐」更便宜；当用电量超过 400 千瓦时，宣称「C 套餐」比「A 套餐」更便宜。在电力公司自家网站上比较套餐的消费者，看到的是一个并不总是成立的清晰层级。

2024 年 5 月 28 日，日本消费者厅依据《赠品表示法》第 8 条，责令中国电力缴纳行政罚款 16 亿 5594 万日元（约 1100 万美元）。消费者厅认定，这些表述有可能不当诱导顾客，妨碍普通消费者自愿、理性的决策，违反该法第 5 条第 2 项。在某些情况下，即使低于 400 千瓦时，B 套餐也不比 A 套餐便宜；即使超过 400 千瓦时，C 套餐也不比 A 套餐便宜。

这是该法项下开出的最大一笔罚款。由于课征金制度将罚金定为与虚假表示相关销售额的 3%，这笔罚款对应中国电力受影响销售额 551 亿 9839 万日元。面对日本正在放开的电力市场，这家电力公司一直在争夺家用客户——而它自己的网站本应引导这些客户。