中国黄金让 97% 的门店做加盟——其中一家卷走了 60 公斤黄金

中国黄金（600916.SH）是中国最大的黄金珠宝零售商。3642 家门店中只有 105 家直营，其余全是加盟。对走进店里的顾客来说，看不出任何区别：招牌、收据、甚至部分银行转账的收款方都带着中国黄金的名字。2023 年 12 月，北京朝阳区双井富力广场的中国黄金概念店——已经营十四年——一夜之间关店失联。

这家店一直在卖一种叫「无忧预订」的产品：顾客购买投资金条后寄存在店里，每年可领取托管重量 2.5% 的纯金作为赠品。许多顾客年年续签，从未见过实物金条。关店时，约 60 公斤托管黄金——按受害者自行统计价值超过 5000 万元——无法提取。加盟商的母公司在关店前一天将注册资本从 1000 万元减至 300 万元，并更换了大股东。

中国黄金的回应是：该店是加盟店，总部从未授权托管业务，公司没有法律义务赔偿损失。多地监管部门发布了关于「黄金保管类骗局」的风险提示。这个案例暴露了一种模式的结构性风险：品牌靠名字赢得信任，靠加盟网络收取费用，网络滥用信任时却撇清责任。