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案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2019

Carolina Herrera 未经许可使用墨西哥刺绣——墨西哥政府正式投诉

墨西哥文化部致函,指控该品牌在未惠及原住民社区的情况下使用了三个地区的图案。

Carolina Herrera

怎么回事

2019 年 6 月,墨西哥文化部向 Carolina Herrera 及其创意总监 Wes Gordon 发出正式信函,指控其 2020 度假系列涉嫌文化挪用。该系列采用了来自三个墨西哥地区的刺绣图案:伊达尔戈州特南戈德多里亚、瓦哈卡州特万特佩克地峡,以及科阿韦拉州的萨蒂略萨拉佩。

文化部长亚历杭德拉·弗劳斯托要求品牌公开说明这些图案的用途,以及销售收益是否会惠及原住民社区。她写道,这些刺绣承载着社区的历史,每个元素都有个人、家庭和社群的意义。这是首次有国家政府正式指控时尚品牌文化挪用。

Carolina Herrera 通过发言人回应称,品牌认可墨西哥工匠的技艺,该系列灵感来源于该文化的丰富色彩和工艺技法。这起事件成为时尚界关于文化借鉴与挪用之争的标志性案例。

为什么会这样

  • 品牌未经许可、未注明出处、未予补偿,直接使用了墨西哥三个原住民社区特有的图案。
  • Carolina Herrera 将集体文化遗产视为可自由取用的设计灵感,忽视了图案背后的活态社区。
  • 回应承认了工匠的技艺,但未承诺分享收入或注明来源社区。
代价政府正式指控文化挪用丢脸

教训

传统设计属于活态的社区——未经许可、未注明出处、未予补偿的使用是挪用,不是灵感。

资料来源

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