玻璃弹珠让金宝汤看起来料多味美——FTC 指控这是一种欺骗

金宝汤的广告之所以看起来料多味美，靠的是 BBDO 广告公司的一个小把戏：这家代理公司的美术指导，在每个碗底铺了一层玻璃弹珠，让蔬菜在镜头前浮到表面，堆成一片浓密诱人的“菜筏”。观众看到的所谓这碗汤的“性格”，其实是摆拍出来的——玻璃弹珠挤开了汤汁，让蔬菜看起来比罐头里实际的分量要多得多。

1969 年 3 月，FTC 对金宝汤提起了指控。五名自称“SOUP”（反对不公平行为的学生）的法学院学生，向委员会请愿，要求发布更正广告，告诉消费者这碗汤并没有画面上看起来那么料多味美——这是 FTC 案件历史上最早的公民介入案例之一。金宝汤于 1970 年通过同意协议达成和解，公司停止使用玻璃弹珠之后，委员会于 1972 年终结了这起程序。

这起“弹珠案”，连同高露洁的“模型广告”裁决，共同划出了一条至今食品广告仍在遵守的界线：用摆拍手法制造出产品本身并不具备的某种属性，就是一种欺骗，而公民也可以在监管机构犹豫不决时，推动它采取行动。