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汉堡王西班牙在 Grand King 活动推出几天后就撤下了 El Xokas 套餐
汉堡王西班牙的 Grand King 活动推出两周后，El Xokas 的言论迫使品牌与他切割并撤下他的 Cheese Bacon Classic 套餐。
Burger King · El Xokas · 2026-07-16
怎么回事
2026 年 6 月下旬，汉堡王西班牙围绕四位西班牙网络创作者——El Xokas、Marta Díaz、Marina Rivers 和 Peldanyos——推出了 Grand King 活动，每人负责一项活动元素和一款签名套餐。主播 Joaquín Domínguez（El Xokas）将自己的名字给了 Cheese Bacon Classic 套餐。
El Xokas 在活动期间发表的言论在西班牙社交媒体和媒体上引发了强烈批评。2026 年 7 月 16 日，汉堡王宣布终止合作并撤回他的套餐。公司声明称他的言论 “绝不代表我们作为品牌捍卫的价值观”。
Cheese Bacon Classic 从汉堡王的菜单中移除，活动在去掉他之后继续进行。汉堡王未透露取消合作涉及的具体金额；这一事件成为西班牙创作者套餐在创作者引发争议时可以多快消失的典型案例。
为什么会这样
- 该活动将一个人的声音作为产品：当这个声音引发批评时，套餐本身就成了负债，在保留它和保留活动之间没有中间地带。
- 汉堡王以价值观而非合同为由切割——通过在其公告中引用他的言论，品牌保护了活动的其余部分免受同样的审视。
- 一个套餐撤下比建起来快得多：Cheese Bacon Classic 背后数周的生产和推广工作在一份公告中就被一笔勾销。
教训
拥有自己签名套餐的创作者就成了品牌的风险面：两周后，汉堡王不得不在一个人的声音和所有其他人之间做出选择。套餐在声明起草当天就消失了。
后来呢
Burger King España launched the Grand King campaign in late June 2026 with four Spanish creators, giving streamer El Xokas his own Cheese Bacon Classic menu. After his remarks during the campaign drew criticism, the company announced on July 16, 2026 that it was ending the collaboration and withdrawing the menu, saying his statements 'do not in any way represent the values we defend as a brand.' The Cheese Bacon Classic disappeared from Burger King's offer. No financial figure was disclosed for the cancellation.
资料来源
- Onda Cero — Burger King breaks with El Xokas and withdraws his menu after the controversy
- El Confidencial — Burger King withdraws El Xokas' menu
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这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
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