Burberry 的中国新年全家福，看起来像恐怖片海报

2019 年 1 月，在 2 月 5 日农历新年到来之前，Burberry 发布了首个中国新年广告「摩登新禧」。广告主打一张全家福式的照片：八位不同世代的模特在灰色背景前站成一排，中国女演员赵薇和周冬雨是中心人物。

问题在于：没有一个模特在笑。美学风格黑暗、阴郁、面无表情——号称师法「经典肖像画」，却抽掉了所有温度。Burberry 称，这组广告「从经典肖像画中汲取灵感，以不拘一格的城市环境重新演绎，将新与旧并置」。

微博和微信上的用户把照片比作恐怖片海报、《亚当斯一家》和中国鬼片。有人写道：「这些人看起来像恐怖片演员。」另一个：「不快乐的家庭，不快乐的 Burberry，没有一个人看起来正常。」这组广告本要颂扬家庭团圆——中国新年最重要的价值——画面传达的却是相反的东西：冷漠、疏离和恐惧。