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Bremont 的创始人打造了英国手表品牌——然后输给了 Bill Ackman
2002 年创立 Bremont 的英国兄弟于 2023 年从 Bill Ackman 处获得 4840 万英镑投资。两年后，他们出局了——品牌不再属于他们。
Bremont Watch Company · Hellcat Acquisitions · Pershing Square Capital Management · 2025-04
怎么回事
Bremont 由兄弟 Nick 和 Giles English 于 2002 年创立，他们是两位航空爱好者，希望打造一个带有飞行员灵魂的奢侈英国手表品牌。他们将其从餐桌上的初创公司发展成为自 Rolex 以来最知名的英国制表商，拥有包括 Tom Hardy、Roger Federer 和 Prince William 在内的名人粉丝。到 2020 年代初，Bremont 每年生产约 10,000 块手表，并开设了「The Wing」——位于泰晤士河畔亨利的一座耗资超过 2500 万英镑的 35,000 平方英尺制造厂。
2023 年，Bremont 从 Bill Ackman 的 Hellcat Acquisitions 获得 4840 万英镑投资，使这位美国亿万富翁获得多数股权。兄弟二人保留了董事会席位，并继续担任品牌的公众面孔。表面上看，这是来自世界最著名投资者之一的信任票。实际上，这是 English 兄弟对他们倾注二十年心血打造的公司失去控制的开始。
2025 年 4 月，Bremont 宣布 Nick 和 Giles English 不再担任董事会成员。他们被授予「品牌大使」头衔——一个没有运营权力的礼仪性角色。将 Bremont 从一张餐桌打造成 2500 万英镑工厂的兄弟如今成了自己创造的产品的雇员，向购买了控制权的投资者汇报。公司继续运营，但创始愿景——一个由飞行员为飞行员运营的手表公司——已被 Ackman 团队设计的企业增长计划所取代。
为什么会这样
- 兄弟二人在 2023 年的融资中放弃了多数控制权，却没有建立保护他们角色的治理结构——当投资者想要变动时，创始人无法阻止
- 2500 万英镑的工厂（「The Wing」）是 Bremont 尚未赢得的规模赌注——年产 10,000 块手表无法证明一个为年产 50,000 块而建的设施是合理的
- Bremont 是一个典型的激情项目企业——创始人是手表爱好者，而非职业经理人，投资者的团队边缘化了最初的愿景家
教训
接受私募股权资金意味着接受你可能不再是掌舵人。English 兄弟以为他们是在资助自己的梦想——实际上他们是在出售它。
后来呢
Bremont 继续在 Hellcat Acquisitions 的所有权下由职业管理层运营。Nick 和 Giles English 仍担任品牌大使，但无运营角色。The Wing 工厂仍在运营，生产手表并为其他品牌提供服务。公司正在追求 Ackman 投资旨在推动的激进增长目标——这是否会带来成功，还是导致品牌失去使其有价值的真实性，仍有待观察。
资料来源
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