案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 1997–2009
Borders UK 于 2009 年进入托管——45 家书店关闭,1,150 人失业
Borders UK 开设了 45 家配备咖啡馆和 Paperchase 专柜的书店——2009 年 11 月进入托管,每一家都关闭了,1,150 人失业。
Borders Group · 2009-11-26
怎么回事
Borders Group 于 1997 年收购 Books Etc. 连锁店进入英国。它以 Borders 品牌开设大型书店,每家都设有 Paperchase 文具专柜和星巴克咖啡。这种模式在 2000 年代中期取得了成功,在 2006 和 2007 年荣获年度连锁书店奖。
2007 年 9 月,资金困难的美国母公司将其英国业务以仅 £1,000 万的价格出售给 Risk Capital Partners,保留了少量股份。当时该连锁拥有 45 家 Borders 和 Books Etc. 门店。到 2009 年底,现金告罄,无法筹集足够资金撑过圣诞节。
Borders UK 于 2009 年 11 月 26 日进入托管。管理人 MCR 最初试图在清仓甩卖期间寻找买家,但 12 月 22 日宣布所有 45 家剩余门店将关闭。到圣诞前夜,全部 1,150 名员工被裁。与出版商 Hachette 就未经许可销售其书籍的纠纷加剧了混乱。
Borders 品牌后来被 Barnes & Noble 收购用于其商标价值,而 Books Etc. 品牌和数据库被一家独立在线卖家买下。该品牌在中东以特许经营形式继续存在。但 Borders UK 在英国高街的 12 年经营已经结束。
为什么会这样
- Borders UK 在 2007 年被低价出售是因为美国母公司需要现金——新东家从未拥有使连锁店现代化以应对亚马逊线上竞争的资金
- 昂贵的租约下大型书店模式随着书籍销售转向线上而无法持续,咖啡馆和文具专柜无法抵消图书销售额的下降
- 时机是灾难性的:2008 年金融危机打击了消费者支出,恰逢这家连锁店需要无法筹集到的投资
教训
如果租赁物业的基本经济指标已经失效,仅靠增加咖啡和文具并不能拯救一家书店——一个没有周转资金的甩卖买家也无法拯救它。
资料来源
- The Guardian — Borders goes into administration (26 Nov 2009; all 45 stores to close; 1,150 jobs lost)
- Borders UK — Wikipedia
- Borders Group — Wikipedia
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