Bodega 在 Snapple 售货机后藏了 17 年——然后一个糟糕的履约合作毁了它

Bodega 于 2006 年在波士顿 Back Bay 开业，入口隐藏在一家伪装成便利店的杂货铺中——门在一台 Snapple 售货机后面。这一概念使其成为街头服饰最具标志性的目的地之一，是球鞋爱好者前往波士顿的必访之地。在最初的 17 年里，该业务一直保持盈利。

2025 年初，情况急转直下。Bodega 于 2025 年 1 月关闭了其在波士顿的原址门店。随后在 2025 年 3 月 21 日，它关闭了位于洛杉矶 Row DTLA 的店铺，整个线上商店也被下线——取而代之的是一页写着「中场休息」的页面。联合创始人兼大股东 Jay Gordon 解雇了约 30 名员工，将团队裁至仅剩骨干。

危机源于一个单一的运营决策失误：Bodega 将仓储和订单履约外包给了第三方物流公司 Bergen Logistics。这一安排导致了致命债务。「我们在波士顿的运营中遇到了很多履约问题，然后与一家外部公司合作，陷入了债务支付令人窒息的境地，」Gordon 告诉 Complex。销售额也因疫情后球鞋热潮消退而下滑——Adidas Yeezy 销量暴跌，Nike 冷却，整个市场放缓。

Gordon 于 2025 年 4 月 10 日重新开放了洛杉矶门店，但缩短了营业时间，只保留了最低限度的团队。线上商店仍处于下线状态。Gordon 表示他将把所有运营集中到洛杉矶门店以节省开支，但承认重新开放波士顿需要外部投资——而由于国际投资者对美国政治气候感到不安，这一直难以实现。「我们会努力把事情做对，」他说，「对我们的顾客、我们的供应商，以及这个已被玷污的传承。」