蓝月亮的母亲节广告让妈妈先洗衣服，公关应对又把事情搞得更糟

2024 年 5 月初，蓝月亮为旗下高端洗衣液「至尊」投放了一则电梯广告，文案是「妈妈，您先用」，把它包装成母亲节礼物，同时暗示洗衣是妈妈的分内事。

网友的反弹很强烈，认为这则广告是一种性别刻板印象，质问为什么一个品牌在母亲节送给妈妈的不是帮她洗衣服，而是清洁工具；甚至有人在海报上贴上了抗议贴纸。

蓝月亮用了四天时间试图挽回这个说法：客服最初称这是「一场误会」，官方声明引用了一个「女性每天做 120 分钟家务」的统计数据——结果适得其反，后来被删除——最后干脆开出 100 万元奖金，征集新的广告文案。

评论人士称这是一场「史诗级公关翻车」，因为品牌自始至终都没有正面承认错误或道歉，而它以往广告里清一色由女性承担洗衣工作的历史，也被翻出来重新拿来说事。