法国珠宝品牌什么都做——结果被自己的扩张压垮

Biche de Bere 由 Nelly Biche 于 1993 年创立，她是一位受过巴黎高等工业设计学院和纽约普拉特学院训练的设计师。品牌通过自有精品店销售人造珠宝，迅速扩张——在巴黎、南特、尼斯开设门店，随后进入纽约和洛杉矶。到 1996 年，它已在沙托布里昂建设了工厂，投资 680 万法郎，雇佣 40 人。

公司于 1998 年遭遇首次现金流危机，进入司法重组。它幸存了下来，但创始人 Nelly Biche 的应对方式是多元化——1999 年推出成衣系列，随后是配饰、童装、家居布艺和婚纱。到 2006 年，公司拥有 300 名员工，法国 34 家门店和海外 46 家门店，营收 800 万欧元。但它做的事情太多，没有一件做得好。

2007 年 4 月，Biche de Bere 第二次进入司法重组。法院认定公司没有现实的复苏计划。2007 年 10 月 31 日，公司解散，2007 年 11 月进入即时司法清算，负债 700–1000 万欧元。全部 180 名员工失业。创始人 Nelly Biche 曾于 2021 年尝试以新精品店回归，但同样在 2023 年失败。