贝纳通把美国死囚放进了广告——西尔斯撕毁了合同

从 1982 年起，摄影师奥利维耶罗·托斯卡尼用了十八年时间，让贝纳通的广告成为时尚界最具争议的：神父和修女接吻，一个艾滋病人在家人身旁死去，三颗猪心分别标着「白」「黑」「黄」。衣服几乎不出现在画面里。这个公式一直有效——直到 1999 年底，贝纳通的新广告转向了美国的死囚。

这组名为「我们，在死囚牢房」的广告展示了 26 名死囚的照片和同情性的人物特写，以 2000 年 2 月《Talk》杂志 96 页增刊的形式发布。反应不是通常的争议。宾夕法尼亚州总检察长呼吁全国抵制，加利福尼亚州议会通过决议敦促抵制，密苏里州起诉了公司，指控它为了接触囚犯而虚假陈述了意图。「死囚不是用来卖的，」该州总检察长说。

然后钱动了。西尔斯撕毁了刚签的特许经营协议，2 月把贝纳通品牌的衣服从货架上撤下；谋杀受害者的家属——其凶手出现在广告中——在公司第五大道办公室前抗议。贝纳通的发言人承认公司「也许没有充分预估到情感反应」；托斯卡尼没有表示遗憾。一年之内，他与贝纳通十八年的合作结束了。