印尼唇妆初创品牌 Beet Beauty 经营两年后于 2024 年 11 月关闭

Beet Beauty 是印尼本土彩妆品牌，由两位女性美妆爱好者创立。品牌专注于唇部产品，旗舰产品是 Lip Blanket 和 Lip Blaze。它在 2020 年代初成立，是印尼独立美妆品牌浪潮的一部分，乘着 Shopee、Tokopedia 和 Instagram 等社交电商的东风兴起。

2024 年 11 月初，Beet Beauty 宣布关闭。品牌在彻底停业前举办了告别折扣促销。此次关闭是印尼「本土品牌寒冬」的一部分——2024 年至少有 6 个本土美妆品牌关闭。主要原因是中国美妆品牌的激烈竞争，它们可以将收入的 30–40% 投入数字营销，远超本土品牌约 10% 的水平。随着竞争压力加剧，投资者资金枯竭，依赖爆款而非可持续单位经济学的品牌被迫关闭。

Beet Beauty 仅在市场上存在了两年，是规模最小的受害者之一。与产品线更广的老牌品牌不同，Beet Beauty 只专注于唇部产品，在市场转向时几乎没有调整空间。品牌通过社交媒体宣布关闭，创始人将原因归结为日益严峻的竞争环境。