雅芳在日本耕耘 50 年——然后 LG 以 105 亿日元买下了整个业务

雅芳于 1968 年进入日本，建立了运营半个世纪的直销网络。到 2018 年，日本是雅芳在美洲以外运营时间最长的市场之一，拥有成熟的品牌认知度以及与当地制造商和分销商的关系。

但雅芳正处于全球收缩之中。让其成为财富 500 强公司的直销模式正面临电商、消费习惯转变和销售队伍招募下滑的压力。雅芳已于 2013 年退出法国，2018 年退出澳大利亚和新西兰。公司正在出售国际业务以筹集现金并专注于美国市场的转型。

2018 年 4 月，LG 生活健康——拥有 The Face Shop、su:m37°、belif 等品牌的韩国美妆集团——通过其全资日本子公司 Ginza Stefany（LG 于 2012 年收购）收购了雅芳日本的全部 400 万股。收购价格为 105 亿日元（约 9700 万美元）。LG 将雅芳日本五十年的本地关系和'品牌信誉'视为可助其拓展日本市场的战略资产。

出售日本业务并未拯救雅芳。公司继续遭受销售额下滑和与滑石粉相关的诉讼。2024 年，出售日本六年之后，雅芳在美国以 13 亿美元债务申请了第 11 章破产保护。雅芳花了 50 年打造的日本业务，最终只是 LG 日本投资组合中的一行数字。