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Au Vodka 的 TikTok 明星：一个 23 岁和一个 24 岁——因未满 25 岁规则被禁
《爱情岛》的 Lucinda Strafford、23 岁的流媒体主播 Kai Cenat 以及 Facebook 帖子中一位 24 岁女性：Au Vodka 的三条社媒广告因违反酒精广告法规被禁。
Au Vodka · 2025-09-24
怎么回事
2025 年初的三条社媒广告引起了英国广告标准局（ASA）的注意。一条 TikTok 视频显示《爱情岛》明星 Lucinda Strafford 正在往一台金色 Au Vodka 自动售货机中装瓶，并说「这太棒了」。另一条 TikTok 视频显示当时 23 岁的美国主播 Kai Cenat 打开并饮用一瓶酒，问道「Au Vodka！谁给我寄了酒？」。还有一条 4 月的 Facebook 帖子显示一位 24 岁女性手持 Au Vodka Juicy Peach。
ASA 依据 CAP 准则第 18.15 条对其进行评估，该条款禁止针对 18 岁以下人士或在 18 岁以下受众占比超过 25% 的媒体中投放酒类广告；第 18.16 条规定，任何饮酒者的形象不得为或看似未满 25 岁。
关于 Strafford，ASA 认定《爱情岛》在 18 岁以下人群中很受欢迎，TikTok 的算法很可能通过「为你推荐」页面将该视频推送给 18 岁以下用户；Au Vodka 提交的受众人口统计数据缺少 13–17 岁年龄段的任何数据，因此无法证明其合规。关于 Cenat，他的年龄是问题所在：23 岁扮演重要角色违反了第 18.16 条，无论该广告是否符合美国法律。Au Vodka 承认 Facebook 帖子违反了规定——24 岁女性手持产品——称其为「疏忽」并承诺加强审核。
ASA 于 2025 年 9 月 24 日支持了投诉。所有三条广告不得再次出现。
为什么会这样
- 受众不等于粉丝量：《爱情岛》明星自带 18 岁以下受众，「面向成年人设计」无法改变算法推送的内容。
- 年龄规则就是选角规则：23 岁主播在美国是否合法，与要求广告中所有人不得低于 25 岁的规定无关。
- Au Vodka 承认的一次违规足以摧毁整场广告的可信度——另外两场争议也是基于同样的原则落败。
教训
在酒类广告中，演员和渠道就是广告本身。未满 25 岁的面孔和能触达 18 岁以下用户的网红渠道，即使文案本身没有问题，也违反了规定。
后来呢
All three ads must not appear again. Au Vodka acknowledged the 24-year-old's ad as an 'oversight' and said it would tighten its compliance checks. The BBC covered the ruling on 24 September 2025, noting it followed the brand's rapid growth as a premium vodka sold partly through celebrity social posts.
资料来源
- ASA ruling: Au Vodka Ltd (TikTok and Facebook ads)
- BBC: Love Islander's vodka ad pulled for targeting under-18s
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这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
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