案例库 · 产品与设计 · 产品决策 · 2012–2018
中国最贵的电影上映 3 天后自己撤档了
耗资 7.5 亿元人民币的奇幻片《阿修罗》开画周末票房不足 5000 万,投资方三天后把它撤下影院——预计损失 1.05 亿美元。
Zhenjian Film Krypton · 2018-07
怎么回事
《阿修罗》是一部改编自佛教神话的奇幻史诗,2012 年由一位想拍一部能与好莱坞抗衡的视觉特效大片的中国制片人构思。制作耗时六年,宣称成本达 7.5 亿元人民币(约 1.12 亿美元),成为中国有史以来最贵的电影。
钱花在了众星云集的阵容和重金 CGI 上,影片在微博上宣传了几个月,引来回帖约 3.9 亿条。2018 年 7 月 13 日上映后,头三天票房不足 5000 万元人民币(约 700 万美元)——这样的预算要回本,这只是其中极小一部分。
7 月 15 日,上映第三天,制片方真鉴电影宣布影片将从影院撤下,以便「调整改进」后重新上映。工作室把锅推给糟糕的开画,并暗示有付费「水军」人为拉低了它豆瓣 3.1/10 的评分。
这次撤档被普遍解读为一次试图阻止难看的票房数字被计入的举动。分析师预计,如果影片未能成功重映,损失约 1.05 亿美元——而重映从未发生。
为什么会这样
- 预算按好莱坞的规模来搭,却投在一个完全没有回报先例的市场和体裁上
- 六年制作加上一个冷门的奇幻题材,让这笔大投入背后没有任何观众保证
- 上映三天就撤档保住了面子,却锁定了损失,也掐死了任何长线放映的可能
代价预计损失约 1.05 亿美元;影片撤档代价高昂
教训
《阿修罗》证明了中国最贵的电影照样会失败:预算买到的是阵容和 CGI,不是观众,而糟糕的周末过后撤档,只是让损失成为定局。
后来呢
影片再也没有回到影院。这次撤档成为中国票房惨败和押注视觉特效史诗风险的报道中的参照点。
资料来源
- BBC News, 17 July 2018 — China's most expensive film pulled after opening weekend (750m yuan / $112m budget; under 50m yuan weekend gross; three days in cinemas; studio said it would rework and re-release; projected $105m loss)
- The Guardian, 16 July 2018 — Most expensive Chinese film ever pulled from cinemas after it bombs (750m yuan / £85m budget; 49m yuan opening weekend; producer said decision was not only about box office and planned changes; low 3.1/10 Douban rating; ~390m Weibo mentions)
发现哪里写错了?告诉我们。
类似的案例
这家公司栽倒的地方,别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →

Comments · 0
登录 后就能评论。