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案例库 · 销售与零售 · 战略决策 · 2015–2025

苹果 17 年来第一次关掉中国的门店——因为商场空了

2015 年开业的大连百年城门店于 2025 年 8 月 9 日关闭,这是苹果在中国的首次关店:「多家零售商已经离开」这座商场。

苹果 · 2025-08-09

怎么回事

大连百年城门店 2015 年 10 月 24 日开业——是这座城市第一家官方 Apple Store,辽宁省第二家。苹果自 2008 年起在中国大陆经营零售店,从未关过一家。2025 年 7 月 28 日,纪录破了:苹果中国官网宣布该店将于 8 月 9 日 20 时停止营业。

苹果自己的声明指向外部:「鉴于大连百年城购物中心内多家零售商的离开,我们决定于 8 月 9 日关闭那里的零售店。」本地人告诉媒体,这座商场已经挣扎了一段时间,Michael Kors、Armani 等时装品牌早已撤出。苹果保留了大连恒隆广场的第二家门店,表示门店员工将有机会留在公司,并计划在未来一年在中国开设更多门店。

行业的解读很直白:这不是关于苹果产品需求的声明,而是关于一个衰败场所的声明。当主力租户跟着其他租户一起离开,商场的问题从街上都看得见。

为什么会这样

  • 场所在它周围衰落:Michael Kors、Armani 等时装零售商早已离开,支撑一家高端门店的客流没有了。
  • 苹果的门店靠位置卖货;位置一旦失灵,关门比等待便宜。
  • 大连还有恒隆广场的第二家店,苹果可以退出百年城而不必退出这座城市。
代价中国首次关店;商场失去主力租户代价高昂

教训

主力门店是场所的锚,而不是反过来——场所一空,连苹果也走。门店从来不是开给城市的,是开给那个地址的。

后来呢

门店于 2025 年 8 月 9 日 20 时关闭;员工获得继续留在苹果的机会,苹果在大连恒隆广场保留门店,并表示未来一年将在中国开设更多门店。百年城失去了它剩下的最有名的租户。

资料来源

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