案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 1975–2022
Advan 的 8 亿日元男女鞋批发业务经营 47 年后崩溃
一家大阪鞋类批发商，自己设计并外包生产，因长期消费衰退损失了 79% 的收入并走向破产。
Advan Co., Ltd. · 2022-01-31
怎么回事
Advan Co., Ltd. 是一家总部位于大阪的男女鞋批发商，成立于 1975 年 6 月，于 1990 年 6 月以 2000 万日元资本注册成立。公司位于大阪市生野区，自行设计鞋履系列，将生产外包给东南亚工厂，并通过全国主要批发商和鞋类专卖店销售。
日本长期的消费衰退——由安倍经济学下的工资停滞和反复的消费税上调驱动——持续减少了终端用户在鞋类上的支出。Advan 的收入从峰值约 14 亿日元降至截至 2020 年 5 月的财年约 3 亿日元，降幅达 79%。
由于看不到消费支出复苏的迹象，且收入基础已被摧毁，Advan 于 2022 年 1 月 31 日被大阪地方法院下令进入破产程序，负债约 8 亿日元。
为什么会这样
- 作为一个商品批发商，Advan 没有定价权——当消费者因工资停滞和增税停止购买鞋子时，公司无法通过提价来弥补
- 收入从 14 亿日元降至 3 亿日元，但设计产品和管理东南亚生产的成本无法以同样的速度缩减
- 以 2000 万日元的资本面对 8 亿日元的债务，公司没有财务缓冲来度过十年的消费衰退
- 设计加外包的商业模式在增长型经济中有效，但在通缩型经济中没有韧性——公司被夹在固定设计成本和下降的价格之间
代价8 亿日元债务；破产清算代价高昂
教训
一个没有定价权和固定成本的批发商无法在长期消费衰退中生存——当需求萎缩十年，工厂和商店之间的供应链就会崩溃。
后来呢
Advan Co., Ltd. 于 2022 年 1 月 31 日被大阪地方法院下令进入破产程序，负债约 8 亿日元。该公司成立于 1975 年 6 月，于 1990 年 6 月以 2000 万日元资本注册成立。公司位于大阪市生野区，设计男女鞋并将生产外包给东南亚工厂进行全国批发分销。律师 Masayoshi Nakagawa 被任命为破产受托人。
资料来源
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