阿迪达斯在坎耶·韦斯特身上下注数十亿——然后不得不分手、自己吞下库存

阿迪达斯与坎耶·韦斯特的合作始于 2015 年，是史上最赚钱的名人合作之一。Yeezy 系列在巅峰时估计每年带来 20 亿美元营收，占阿迪达斯北美销售的相当大份额，也是它文化声望的重要来源。

2022 年 10 月，在坎耶·韦斯特一连串反犹的公开言论之后，阿迪达斯终止了合作。这个决定在道德上必要，在财务上却是毁灭性的：阿迪达斯手里剩下约 12 亿欧元卖不掉的 Yeezy 库存，既不能再用 Yeezy 品牌出售，也难以轻易清掉。

财务打击很严重。阿迪达斯 2023 年录得 5 亿欧元营业亏损，部分归因于 Yeezy 的减记，公司北美销售大幅下滑。阿迪达斯最终通过慈善捐赠和限量发售处理掉了一部分剩余库存，但这一事件暴露了围绕一个反复无常的个人建立十亿美元级营收流的危险。