阿迪达斯花 38 亿美元买锐步打耐克——十六年后 25 亿卖了

2006 年，阿迪达斯完成对锐步的 38 亿美元收购，目标是打造一个双品牌组合，在美国和加拿大挑战耐克。交易还包括 Rockport、CCM Hockey 和 Greg Norman 品牌，阿迪达斯后来以 4 亿欧元剥离了后两者。

在阿迪达斯旗下，锐步停滞了。品牌始终没有在阿迪达斯旁边找到清晰的定位——它既不是阿迪达斯那样的性能品牌，也不再是 1980 年代那个生活方式品牌。投资者反复施压要求出售。锐步的表现内部被形容为「低迷」，贯穿了大部分持有期。

2022 年 2 月，阿迪达斯以最高 21 亿欧元（约 25 亿美元）将锐步卖给 Authentic Brands Group——比买入价少了约 13 亿美元。ABG 表示锐步在出售后实现了多年来首次大幅盈利，暗示品牌是被母公司束缚了，而不是被帮助了。阿迪达斯表示将专注核心品牌。