阿迪达斯重新推出了一双 1972 年慕尼黑奥运会的鞋——没查过 1972 年意味着什么

2024 年 7 月，阿迪达斯重新推出了 SL 72——一款最初为 1972 年慕尼黑夏季奥运会制造的轻量跑鞋——并围绕这次复刻做了广告。那届奥运会因 11 名以色列运动员和一名德国警察遇害而被铭记——这个事实任何查过这双鞋起源的人都能看到。

审批链上没有人查过。广告发出去了，几小时内公众就建立了关联，批评从多个方向同时涌来。阿迪达斯在数天内撤下了广告。

公司公开道歉，并直接向它选用的模特道歉——模特说她不知道这双鞋与什么有关。阿迪达斯从所有平台撤下了广告，并重新拍摄了宣传材料。

这是两年内的第二次品牌失败。阿迪达斯仍在消化 2022 年 Yeezy 合作的终止——留下了 12 亿欧元的不可售库存和 2023 年 5 亿欧元的营业亏损——而在间隔期内，它没有建立起本可以阻止这次失误的审查环节。