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电视行业在《阿凡达》后押注 3D——到 2017 年所有厂商都放弃了
《阿凡达》在 2010 年让 3D 看起来势不可挡；七年后 LG 和索尼作为最后两家厂商放弃 3D，此前 DirecTV 和 ESPN 已关闭了它们的 3D 频道。
LG 电子 · 索尼 · 三星电子 · 2017-01-25
怎么回事
3D 电视是行业在后《阿凡达》时代的豪赌。在这部 3D 大片之后，所有主流电视制造商都匆忙将需佩戴眼镜的 3D 功能加入产品线，广播公司也为此建立了频道：DirecTV 和 ESPN 都在 2010 年推出了 3D 频道。到 2012 年，3D 电视占美国电视总支出的 23%。
崩溃来得很快。DirecTV 在 2012 年停止播放 3D 内容，ESPN 在 2013 年关闭了 3D 频道。Vizio、夏普和 TCL 悄然从产品线中移除 3D 功能；2017 年 1 月，最后两家坚持的厂商——LG 和索尼——宣布它们 2017 年的电视将完全不包含 3D 功能。LG 的家庭娱乐总监告诉 CNET，购买调研显示 3D '不是首要购买考虑因素'且使用率很低；行业将营销重心转向了 4K 和 HDR。
这场失败本质上是协同问题，被包装成了技术问题。3D 需要笨重的眼镜，让观看者感到不自在；需要特殊内容，而这些内容从未大量出现；需要校准，可能导致眼睛疲劳。一台 3D 电视本质上是一台非常好的 2D 电视，因此大多数买家根本不用他们额外付费购买的功能。
为什么会这样
- 整个行业押注了一项消费者必须戴眼镜才能使用的功能——使用时的摩擦点不是任何营销手段能消除的。
- 内容从未到位：没有广播公司的承诺，3D 电视几乎无内容可播——DirecTV 和 ESPN 在两年内就关闭了它们的 3D 频道。
- 在《阿凡达》之后，所有制造商同时涌入 3D 市场，没人能实现差异化——而当 4K 和 HDR 出现时，所有人又一齐抛弃了它。
代价到 2017 年整个品类消亡；两个 3D 频道关闭丢脸
教训
一项需要你在脸上戴东西的功能有其接受度的天花板。3D 电视在七年内撞上了这道天花板——而过度投资的整个行业又一齐将其抛弃。
资料来源
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