중국에서 33년 만에, 이세탄의 마지막 백화점이 2026년에 이름을 바꾸다

1886년에 설립된 일본 백화점 체인 이세탄은 1993년 12월 톈진에 중국 첫 매장을 열며 중국 최초의 일본 백화점이 되었다. 전성기에는 톈진과 상하이에 걸쳐 4개 매장을 운영하며, 오픈 카운터 화장품과 엄선된 럭셔리 브랜드 등 일본식 유통 기준을 한 세대의 중국 소비자에게 소개했다.

2024년에 이르러 축소는 가속화되었다. 이세탄의 중국 첫 거점인 톈진 난징루 매장은 30년 운영 끝에 4월에 문을 닫았다. 톈진 빈하이 매장이 2주 뒤를 따랐다. 27년간 운영된 상하이 메이롱전 이세탄은 2024년 6월에 폐점했다. 2021년 옛 롯데백화점 부지에 문을 연 톈진 런헝 매장만이 남았다.

2026년 4월 1일, 런헝 이세탄은 런헝 랜드마크 플라자로 이름을 바꿀 것이라고 발표했다. 이세탄의 브랜드는 건물에서 내려갔다. 공식적인 이유는 '브랜드 전략 업그레이드'였지만, 결과는 분명했다. 33년 만에 이세탄은 중국 본토에서 완전히 철수한 것이다. 이번 철수는 다이마루, 파크슨, 이토요카도 등 전통 백화점들이 중국을 떠난 2025~2026년의 더 넓은 흐름의 일부였다.

파트너십이 갱신되지 않으면서 이 매장은 런헝 랜드마크 플라자로 리브랜딩되었고, 중국 본토에는 이세탄 매장이 하나도 남지 않게 되었다.

이세탄의 전통 백화점 포맷은 통합된 럭셔리 쇼핑 경험을 제공하는 럭셔리 몰(SKP, 타이쿠리)과 경쟁할 수 없었다

이커머스와 라이브커머스 유통이 백화점이 미래 성장을 의존하던 젊은 소비자들을 흡수했다

현지 개발업체와의 합작투자를 통해 운영하는 파트너십 모델은 각 매장을 임대차 갱신에 의존하게 만들었고, 이세탄은 추가 투자를 하지 않기로 선택했다

유통 포맷이 시대에 뒤처지면 130년 된 브랜드 이름도 아무 의미가 없다. 럭셔리 몰과 이커머스에 적응하지 못한 백화점들은 중국의 유통 전환에서 살아남지 못했다.

이세탄은 중국 본토에 아무런 거점도 유지하지 못했다. 톈진 런헝 매장은 런헝 그룹이 독립적으로 운영하는 새 이름 런헝 랜드마크 플라자로 영업을 계속했다. 이번 철수는 다이마루(2026), 파크슨(2025), 이토요카도(2025~2026) 등 일본과 아시아 백화점 체인들이 중국에서 철수한 더 넓은 흐름을 그대로 반영했다. 이세탄은 여전히 싱가포르, 태국, 말레이시아에서 운영 중이다.