Zynga 靠《FarmVille》估值 70 亿美元——后来 Facebook 改了算法，一切就结束了

Zynga 成立于 2007 年，靠 Facebook 做起了游戏帝国。《FarmVille》于 2009 年上线，月活峰值达到 8300 万。Zynga 的《FarmVille》《CityVille》《Words with Friends》在 Facebook 上无处不在，靠那些催人「帮邻居收庄稼」的病毒式通知疯狂传播。Zynga 在 2011 年 12 月 IPO，公司的估值达到 70 亿美元。

这个商业模式有致命依赖：Zynga 的游戏活在 Facebook 平台上，而 Facebook 掌握分发权。2012 年，Facebook 调整算法，减少 Zynga 赖以生存的病毒式垃圾传播。原本每天带来数百万次安装的通知被限流。Zynga 的月活从 2012 年初的 2.4 亿跌到年末的 1.28 亿。

Zynga 的股价从 IPO 时的 14 美元跌到一年内不足 3 美元。公司裁员 5%，关停 13 款游戏，并计提 2.09 亿美元商誉减值。曾放话要「为增长做书里所有可怕的事」的 Mark Pincus 在 2013 年被撤下 CEO 职位。Zynga 后来靠转向移动端活了下来，但 70 亿美元的估值再也没拿回来。