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言几又：烧掉 2 亿元开到 58 家店的网红书店，关掉了近一半
中国网红书店连锁言几又靠近 2 亿元融资开到 58 家门店——2022 年关店近半，全面撤出北京。
言几又 · 2022
怎么回事
言几又 2014 年开业，成了中国「网红书店」的原型：高颜值装修适合拍照，书旁边卖咖啡和文创。2014 年至 2018 年，它完成四轮融资近 2 亿元，官网巅峰期挂着 58 家门店的名单。
扩张靠的是颜值路线：高昂的装修设计、核心地段租金和品牌营销，带来的是从不按卖书赚钱定价的客流。到 2021 年底，门店难以为继，连锁已相继退出广州、厦门、杭州、西安。
2022 年，崩塌公开化：员工曝出被拖欠工资、社保断缴；上海主体被法院强制执行 376 万元，法院查无财产可供执行。
2022 年 7 月 8 日，连锁的小程序里只剩 6 家门店可以选购；7 月 12 日，媒体报道言几又全面撤出北京。58 家门店，近一半没了。
为什么会这样
- 网红模式卖的是空间，不是生意：客流和打卡瞬间由投资人埋单，而书——利润所在——是店里最不重要的部分。
- 扩张跑在经济模型前面：约 2 亿元开 58 家店，等于每家店都在赌装修能赚回租金。
- 最先破裂的是对人的承诺：欠薪、断缴社保，然后是 376 万元的被执行——付不起员工钱的连锁，留不住门店。
- 流量搬家了：短视频平台吞掉了书店赖以存在的浏览和阅读时间，人群再也没回来。
代价58 家门店关掉近一半；全面退出北京代价高昂
教训
给颜值融资而不是给利润融资，造出的连锁会在第 58 家店见顶、从第一家店开始关门——不管照片拍得美不美，房租都要到期。
资料来源
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