案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 1999

雅虎以 36 亿美元收购 GeoCities，随后任由「社区」腐烂并将其关闭

GeoCities 是互联网最早的个人主页社区之一。雅虎在 1999 年以 36 亿美元收购它，随后弃置不管，2009 年把它关掉。

雅虎 · GeoCities · 1999-01

怎么回事

GeoCities 创立于 1994 年，是网页上最早的一批个人主页平台之一。用户把页面按兴趣分到不同「社区」里，比如 SiliconValley 对应科技，Hollywood 对应娱乐，Area51 对应科幻。巅峰时，GeoCities 拥有超过 350 万个用户页面，是全网访问量第三高的网站。

雅虎在 1999 年 1 月以 36 亿美元股票收购 GeoCities，正值互联网泡沫顶点。但雅虎根本不知道该怎么用它。这个平台被冷落，社区功能被拆掉，独特的社区结构也被打散。用户转去 MySpace 和 Facebook 等更新的平台。

雅虎于 2009 年 10 月关闭 GeoCities，删除了数百万用户创建的页面。此举被广泛批评为对互联网历史的破坏。这个案例说明，收购方如果把社区平台当成一块地皮，而不是一个活的生态，就会把它彻底搞砸；也说明互联网泡沫下被高估的估值，常常带来战略上根本不连贯的收购。

代价支付了 36 亿美元；平台被关闭；历史被删除代价高昂

社区平台的价值在社区本身，不在域名。你可以收购一个社区，但不能把它当成普通产品来管——不尊重文化，文化就会死。

GeoCities 于 2009 年关闭。Archive Team 保存了部分页面，但仍有数百万页面丢失。这个案例常被拿来说明，收购有时会把本来想拿到的价值反过来毁掉。

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