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XFL 2001：首秀 9.5 的收视率暴跌至 2.1，WWE 和 NBC 损失 7000 万美元
WWE 和 NBC 推出一项橄榄球联赛，首秀收视率高达 9.5——整季平均 3.3，决赛 2.1，项目在一年内损失 7000 万美元
WWE · NBC · 2001-05-10
怎么回事
XFL 于 2001 年 2 月推出，是 Vince McMahon 的 WWE 与 NBC 各占 50% 的合资企业。2 月 3 日的首秀获得了 9.5 的全国收视率——约 1000 万家庭，是 NBC 该时段常规收视率的两倍多——因此最初的反馈是该联赛有观众。
然后观众离开了。在声称未经编排的比赛中加入摔角风格的噱头招来了嘲讽而非忠诚：常规赛全国平均收视率 3.3，第 7 周跌至 1.6，被称为主流电视网史上黄金时段收视率最低的节目，NBC 不得不捐赠约三分之一的广告时段作为补偿。在拥有 9 万个座位的体育场举行的冠军赛仅吸引了 24,153 名观众，全国收视率仅 2.1。
2001 年 5 月 10 日，仅一个赛季后，WWE 和 NBC 便解散了该联赛。该项目税后损失约 7000 万美元，各方约 3500 万美元，NBC 仅一个赛季后就退出了。该联赛售出了约 100 万张门票，但橄榄球比赛本身从来不是人们留下来的原因。
为什么会这样
- 该联赛将摔角制作价值当成真正的体育来销售，而噱头——绰号、「He Hate Me」后背名字、戏剧效果——使比赛难以被认真对待，因此新鲜感观众没有回头
- 商业计划假设摔角迷会追随品牌：9.5 的首秀是借来的好奇心，当跌至 1.6 时，NBC 捐赠了三分之一广告库存作为补偿
- 第一年税后损失已达约 7000 万美元，因此两个合作伙伴选择终结该联赛而非资助第二个赛季
教训
借来的观众不是一个生意：首秀的 9.5 收视率是对奇观的好奇心，当它消退时，该联赛一个赛季后就以约 7000 万美元的损失收官。
后来呢
该项目在一个赛季内税后损失约 7000 万美元，于 2001 年 5 月 10 日解散，NBC 仅一年后退出。跑卫 Rod Smart（以「He Hate Me」闻名）后来在 NFL 开始了职业生涯，但该联赛本身留下了娱乐如何借用体育观众的先例——其收视率暴跌也成为黄金时段观众能消失多快的基准。
资料来源
- ESPN, 10 May 2001 — McMahon, NBC announce disbandment of XFL (league folded after one season; WWF's after-tax share ~$35M and NBC's loss 'should be similar'; ~1 million tickets sold; championship attendance 24,153 in the 90,000-seat LA Coliseum)
- ESPN, 22 April 2001 — XFL season ends on low note (championship drew a 2.5 overnight rating, less than a quarter of the debut; regular season averaged 3.3 national; free commercials to advertisers since week 4)
- Forbes, 11 May 2001 — Top Of The News: XFL Exterminated (joint venture lost about $70 million after tax; championship national rating 2.1, worse than any other program on the four major networks)
- ABC News, 8 February 2001 — XFL debut drew a 9.5 national rating (more than double NBC's usual rating for the time slot; NBC's highest Saturday night since the Sydney Olympics; 54 million viewers across the NBC and UPN debut broadcasts)
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