案例库 · 产品与设计 · 产品决策 · 2018–2023
《Wish》：迪士尼的百年纪念之作，一场耗资 1.75–2 亿美元、亏损 1.31 亿美元的庆典
迪士尼的百年纪念动画片《Wish》成本 1.75–2 亿美元，票房 2.55 亿美元，亏损 1.31 亿美元 —— 动画工作室的一次重大失手。
Walt Disney · 2023-11-22
怎么回事
《Wish》是华特迪士尼动画工作室的第 62 部长片，也是工作室百年纪念年的中心作品，预算为 1.75–2 亿美元，2023 年 11 月 22 日在美国上映。
该片全球票房 2.55 亿美元，对许多影片来说是个亮眼数字，但远低于这样一部成本加上营销投入的影片所需。Deadline 把包括流媒体和家庭娱乐在内的所有收入加总后，算出净亏损为 1.31 亿美元。
口碑和口口相传都不温不火。Deadline 指出观众「宁愿等它在 Disney+ 上线」，而竞争对手工作室的消息源称这部片「散发出企业产品而非魔法事件的味道」。它成为多年来第一部在院线亏损的华特迪士尼动画作品。
为什么会这样
- 迪士尼把百年庆典定价为一部大片，但这片是为庆祝品牌而拍，而不是讲一个大众愿意买票去看的故事。
- 影评人和观众觉得结果就是千篇一律的企业产品，怀旧牌也没能把它带进它所需要的节日档期。
- 2.55 亿美元的票房远低于一部 1.75–2 亿美元成本加上重金营销的影片所需，于是迪士尼在自己的周年献礼上记下了一笔 1.31 亿美元的亏损。
代价约 1.31 亿美元亏损；1.75–2 亿美元预算对比 2.55 亿美元票房代价高昂
教训
一个周年不是一段故事：迪士尼花 1.75–2 亿美元庆祝自己，当影片读起来像企业产品时亏损了 1.31 亿美元 —— 给自己的名字献礼不是买票的理由。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
类似的案例
这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
Comments · 0
登录 后就能评论。