案例库 · 法务与合规 · 法务决策 · 2018–2025
Chanel 起诉为它手袋做保的中古店——四项诉求全胜
2018 年起诉；2024 年 2 月 6 日陪审团在全部诉求上支持 Chanel——400 万美元赔偿、永久禁令，转售商的「正品保证」被判不可靠。
What Goes Around Comes Around · Chanel · 2024-02
怎么回事
What Goes Around Comes Around（WGACA）按 Chanel 的估算是一家年销 1.5 亿美元的中古店，卖复古奢侈品，打着「百分之百正品保证」。2018 年 3 月，Chanel 起诉这家纽约转售商，主张只有 Chanel 自己能为 Chanel 做保，而 WGACA 使用 Coco Chanel 语录和 Chanel 风格的营销，让顾客以为两家公司有关联；Chanel 的调查专家称，23% 的受访者相信 WGACA「生产手袋」。WGACA 的律师称此案是「全球奢侈品巨头对一家三家门店的转售小生意的大卫对歌利亚之战」。
庭审之后，2024 年 2 月 6 日，陪审团在全部四项诉因上支持 Chanel：因使用 Chanel 商标和话题标签构成的商标侵权、虚假关联与不正当竞争；因销售非正品 Chanel 商品构成的同样指控；针对假货的商标侵权；以及虚假广告。判赔 400 万美元法定赔偿。联合创始人 Seth Weisser 坚称公司「历史上从未售出一件非正品或假冒产品」，称判决关乎「在 Chanel 数据库中被作废的商品」，并放话：「案件还没有结束。」
他说没结束是对的——但结局更糟。2025 年 2 月 26 日，法官 Louis Stanton 作出终局判决：限制 WGACA 使用 Chanel 商标与品牌元素的永久禁令、400 万美元法定赔偿，以及 12,739 美元未经授权的 Chanel 品牌手袋利润和 779 件柜台支撑物的追缴。2025 年 6 月，法院驳回 WGACA 推翻判决的请求，维持禁令，判给 Chanel 超过 50 万美元诉讼费用，但拒绝支持律师费：「这不是一个例外案件。」
为什么会这样
- 以 Chanel 之名做正品保证，暗示 Chanel 为担保背书——陪审团接受了只有品牌本尊能做保。
- 语录、话题标签和 COCO10 折扣码读起来像关联关系；Chanel 的消费者混淆调查给了陪审团一个具体的度量。
- 在 Chanel 数据库中被作废的商品还是进了 WGACA 的库存——转售商无从核查自己无权访问的序列号，这个缺口成了责任。
教训
转售商可以卖包，但不能卖品牌——一旦担保和折扣码暗示商标权人站在你身后，权利人就能选择战场。
后来呢
WGACA 向第二巡回法院上诉，2025 年 3 月 27 日递交通知、7 月 7 日递交修正通知，2025 年 8 月 25 日缴纳 5,078,000 美元保证金；案件仍在上诉中。这一判决此后被整个转售行业引用——那是品牌赢得「谁有权鉴定其商品」控制权的时刻。
资料来源
- Chanel wins lawsuit against What Goes Around Comes Around over trademark infringement — Glossy (Feb 7, 2024)
- Chanel Prevails in Trademark Trial Against Reseller What Goes Around Comes Around — The Fashion Law (Feb 6, 2024)
- Chanel v. What Goes Around Comes Around: Timeline of a Resale Case — The Fashion Law (Dec 2025)
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这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
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