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案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 1973–2006

Western Village 在日光造了一座美国西部小镇,后来钱没了

1982 年改建成日本的"美国西部"主题乐园,泡沫经济顶峰时期年游客量最高达 80 万人——2006 年 12 月暂停营业,再也没有重开。

Western Village · 大高企业 · 2006-12

怎么回事

Western Village 始于 1973 年 10 月,最初叫鬼怒川家庭牧场;1982 年 3 月,当地经营方大高企业将其改建成美国西部风格小镇——边境街道、两台从美国进口的蒸汽火车头、水牛表演和射击场。在泡沫经济顶峰时期,它每年吸引 70 万到 80 万游客,与日光江户村、东武世界广场并称鬼怒川三大景点。

泡沫破裂后,乐园反倒逆势加码:1995 年建成了一座三分之一比例的"总统山"(拉什莫尔山)复制品,耗资约 25 亿到 27 亿日元,而这时游客量已经在下滑。随后,2003 年该地区主要放贷方足利银行被国有化,切断了融资渠道,恰好赶上鬼怒川酒店区逐渐空心化。

2006 年 9 月,乐园的银行债务被转给了讨债公司,随后东京地方法院受理了查封申请。Western Village 于 2006 年 12 月 7 日以"冬季维护"为名暂停营业;2007 年 2 月停业期又被延长,全体员工被解雇,此后再也没有重开。这片地方一直废弃至今;其中一台蒸汽火车头于 2017 年被移至东武世界广场。

为什么会这样

  • 这座乐园是为泡沫经济时代的团体游客建造的,而这些游客再也没有回来
  • 资金投向了纪念性建筑而不是转型:在游客量已经下滑的情况下,还砸下 25 亿日元以上建了一座"总统山"复制品
  • 先垮的是它的银行:足利银行被国有化,切断了维持鬼怒川各景点存活所需的信贷
代价一座运营 33 年的乐园关闭,场地废弃代价高昂

教训

Western Village 把泡沫破裂后的资金花在了一座水泥建的"总统山"上;等主力银行被国有化后,这座乐园在三年内就关闭,再也没有重开。

后来呢

这片场地至今仍被围栏封闭、破败不堪,2014 年一项在此地建生物质能电厂的计划因当地反对而搁浅。一台蒸汽火车头如今保存在东武世界广场。

资料来源

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