万得利的玉石直播间雇了演员——其中一个演外国商人

广东四会是中国玉石交易中心之一，直播间是如今大量玉石出手的地方。2025 年 8 月 6 日，四会市万得利珠宝店雇来主播，按准备好的剧本演出。一间直播间里，两支虚构的队伍——「北队」和「南队」——上演降价让利比赛，轮番为观众让利折扣。另一间里，一名员工扮演的「外国玉石商人」即将回国，不得不急售手中存货。

剧本伸进了医疗领域。主播宣称玉石首饰「含满量血红蛋白元素」，是清理人体「脏东西」的「清道夫」；其中的二价铁离子、三价铁离子对 1960、1970 年代出生、产后恢复不佳的女性尤其有益。全都没有依据——玉石不是疗法，这家店也证明不了它是。

2025 年 9 月，四会市市场监管局责令该店停止违法行为，以虚假或引人误解的商业宣传罚款 50 万元，依据是《网络反不正当竞争暂行规定》和《反不正当竞争法》。2026 年 1 月 30 日，市场监管总局在第五批网络直播电商执法典型案例中向全国点名此案——关于剧本式营销的那一起——监管层开始管到这种形式本身。